Попит відновлюється попри зростання цін: туроператор Join UP! підбиває підсумки літнього сезону 2023

Улітку 2023 року разом із туроператором Join UP! відпочили 100 743 українських туристи1. З них більшість вибрали закордонні курорти, а близько двох тисяч подорожували всередині країни. Попри зростання цін, показники в понад два рази перевищують результати минулого року, що свідчить про поступове відновлення туристичної галузі. Серед найпопулярніших країн для відпустки традиційно перші сходинки посідають Туреччина та Єгипет, а Україна другий рік поспіль входить у ТОП-10 напрямків у структурі продажів туроператора.

Популярні напрямки швидко відновлюються

З 1 червня до 31 серпня 2023 року туроператор Join UP! відправив на закордонний відпочинок 98 498 туристів. Минулого року таких було лише 41 094 за аналогічний період. При цьому найкращу динаміку демонструють традиційні хіти відпочинку: Туреччина (39 126 туристів у 2023 р. проти 21 781 у 2022 р.), Єгипет (20 214 туристи в 2023 р. проти 2 919 у 2022 р.), Чорногорія (16 631 турист у 2023 році проти 3554 у 2022 р.). 

Загалом перша трійка лідерів охоплює понад 77% усіх туристів, що поїхали у відпустку за межі України протягом літа 2023 року. Ці ж напрямки є лідерами серед найбільш затребуваних країн для відпочинку з дітьми.

Середній чек закордонних подорожей проти минулого року переважно збільшується. Так, відпустка в Туреччину подорожчала на 34,7%, в Єгипет — на 16,9%, у Чорногорію — на 25%, а у Грецію — на 51,7%. Єдине виключення у п’ятірці лідерів — Болгарія, де середній чек відпустки зменшився на 6%.

Авіатури все ще користуються більшим попитом за автобусні, хоча попит на останні збільшився. Літаком улітку 2023 року подорожували 80 652 туристи, тоді як минулого року за той самий період лише 26 984 туристи. Найпопулярнішим аеропортом вильоту для мандрівників з України залишається Кишинів (Молдова). Автобусні тури цього літа вибрали 12 244 туристи, що майже втричі більше за результати минулого літа (4397 туристів у 2022 р.). 

Щодо наземного обслуговування — бронювання лише готелів без перевезення до місця відпочинку — то попит на такі послуги скоротився: 7847 запитів влітку 2023 р. проти 10 629 у 2022 р. Така динаміка пов’язана зі зміною запитів: минулого року чимало українців перебували за кордоном і планували відпустку звідти. Наразі багато людей повернулись в Україну, а інші мають можливість звернутися до туроператорів під брендом Join UP! у країнах Європи.

Серед цікавих результатів літнього туристичного сезону 2023 року — повернення доковідних термінів раннього бронювання. Як відомо, під час пандемії туристи куди рідше бронювали тури заздалегідь, і в середньому цей показник скоротився до 15 днів. На цьому рівні він тримався також і в 2022 році, проте влітку 2023 року збільшився до 22 днів, що відповідає показникам 2019 року. Проте це наразі єдиний параметр, який відновився до препандемічного періоду.

«Світова індустрія подорожей стрімко набирає обертів, тому відпочинок стає дорожчим. Ще до початку літнього сезону Всесвітня туристична організація говорила про відновлення на рівні 80% в порівнянні з допандемічним періодом, а влітку ми побачили, як ці процеси пришвидшились. Зрозуміло, що для України ситуація інша, та навіть у наших непростих умовах туроператор фіксує понад двократне зростання попиту. При цьому окремо наземне обслуговування запитують значно менше, ніж минулого року, а пакетні тури — більше, що загалом відповідає розподілу бронювань протягом періоду до повномасштабного вторгнення», — коментує Антон Савченко, регіональний директор Join UP!.

Тренд на відпустки в Україні

Другий рік поспіль літній відпочинок в Україні потрапляє в ТОП-10 напрямків у структурі продажів туроператора Join UP! та посідає там 8 сходинку. Це вкотре підтверджує, що збільшення попиту на подорожі країною — довгострокова тенденція. 

Серед найбільш популярних напрямків усередині країни беззаперечним лідером є Буковель. Далі йдуть Трускавець, курорти Закарпаття, Львів та навколишні місця відпочинку, Яремче. Як видно, у п’ятірці виключно локації в західних областях країни. Утім, на 7 сходинці залишається міський туризм в Одесу.

Середній чек на подорожі в Україні щороку збільшується. На це впливає не лише збільшення попиту, але й інші чинники: підвищення вартості комунального обслуговування, харчових продуктів тощо. Так, наприклад, готель 4* в Карпатах для двох (номер Напівлюкс зі сніданками) в 2023 році коштував від 4500 грн/доба, а роком раніше — 3200 грн/доба. Номер Стандарт у готелі 4* в Трускавці з трьохразовим харчуванням для двох у 2023 р. можна було зняти за 2910 грн/доба, тоді як у 2022 р. — за 2420 грн/доба. 

Ціна номеру Стандарт у Санаторії 3* на Закарпатті з трьохразовим харчуванням і базовим лікуванням для двох в 2023 р. в середньому становила 1660 грн/доба, а влітку 2022 року — 1380 грн/доба. 

Щодо відпочинку для дитини, то 13 діб у літньому таборі з п’ятиразовим харчуванням рівня 4* в Карпатах у 2023 році коштували в середньому 24 700 грн. Влітку минулого року аналогічний відпочинок обходився в 21 164 грн. Середній чек за семиденний автобусний тур в Карпати для двох зі сніданками в готелі в 2023 р. становив 21 742 грн, тоді як у 2022 р. — 14 056 грн.

«Відпочинок в Україні частіше вибирають сім’ї з дітьми. Люди їдуть переважно на 5–7 днів у західні області України. Серед популярних запитів: наявність басейну та можливість взяти з собою домашніх улюбленців. Особливою категорію залишається санаторний туризм, що включає лікувальні процедури. Альтернатива такому відпочинку за кордоном коштуватиме значно дорожче ніж в Україні, навіть з урахуванням регулярного зростання цін на вітчизняних лікувальних курортах», — коментує Антон Савченко, регіональний директор Join UP!.

_________________

1 — Тут і далі в тексті всі дані наведені на основі внутрішньої статистики туроператора Join UP!, якщо не вказано інше джерело.